Habitudes de consommation des vidéos par les internautes
Mardi, janvier 29th, 2008La dernière étude publiée par Burst Media décode les habitudes de consommation des vidéos par les internautes et notamment leur perception des publicités directement diffusées dans les vidéos.Selon l’étude, la demande de vidéo en ligne est en forte croissance :
- 72,1 % des intérrogés ont déclaré avoir regardé une vidéo sur internet
- les internautes y cherchent un moyen soit de s’informer soit de se divertir.
- les hommes âgés entre 18 et 34 ans sont les plus gros demandeurs.
Cependant, et cela risque de poser certains problèmes aux annonceurs, l’étude note que les internautes se méfient des publicités diffusées dans les vidéos et que beaucoup d’entre eux quittent définitivement le site.
En effet, même si la majorité des internautes (53.6%) déclare se souvenir de la publicité diffusée en pre, mid ou post-roll, les trois quart (soit 78.4%) indiquent cependant qu’ils perçoivent ces publicités comme trop “intrusives”. La moitié des sondés (50.7%) déclare même arrêter de regarder la vidéo. Cependant les 18-24 ans sont tout de même les moins réfractaires . En effet, 23.6% d’entre eux arrêteraient de regarder la vidéo mais resteraient tout de même sur le site, 11.4% quitteraient définitivement le site…
Une vraie réflexion doit donc se mener dans les agences et chez les annonceurs afin de trouver de nouveaux moyens de communiquer de façon moins “intrusives”?! Cela passera-t-il par du brand Entertainment, du mécénat ou tout autres concept permettant de développer la création tout en permettant aux marques de valoriser leur image?